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摘要

展望2026年，中国跨境电商将继续超越传统货物贸易增速，成为驱动中国外贸增长的核心引擎。市场将呈现出“政策驱动、科技赋能、供应链深耕”三大核心特征，市场结构从依赖传统成熟市场转向新兴市场多元化布局，同时B2B模式的潜力将被进一步释放。

一、 市场规模与政策基础

1. 持续强劲的增长势能

跨境电商的交易规模预计将保持强劲增长。数据显示，由跨境电商驱动的中国出口总额预计到2026年将超过4万亿美元。跨境零售电商销售额到同期也预计将达到约1395亿美元（约合人民币万亿元级别），展现出远高于整体外贸的增长韧性。

2. 政策的顶层设计与支持

国家层面的政策支持是跨境电商发展的稳定器。

《数字商务三年行动计划（2024-2026）》明确提出要支持跨境电商赋能产业带，引导传统外贸企业发展新业态。

综合试点区扩张：政府将继续通过扩大综合试验区、提供简化的通关流程和税收优惠，为企业提供有利的营商环境。

数字贸易：中央强调发展“数字贸易”，跨境电商作为数字经济与实体经济融合的典型场景，将获得持续的制度和资源倾斜。

二、 核心驱动趋势（2025-2026）

1. “跨境电商 + 产业带”深度融合

这是实现高质量发展的关键模式。跨境电商平台将更加深入地对接国内产业集群，形成**“产地直供、品牌出海”**的新格局。

价值：通过数字化方式连接生产端和消费端，缩短供应链，推动地方优势产业（如服装、电子产品、小商品等）的转型升级和自主品牌建设。

2. 人工智能（AI）的全面赋能

到2026年，AI技术的应用将从辅助工具升级为全流程解决方案。

应用场景：AI将深度渗透到选品分析、智能客服、多语言内容生成（Listing、营销文案）、供应链预测、以及AI海关清关等环节，大幅提升运营效率和用户体验。

战略重点：部分城市已提出到2026年要创建超过100个“AI + 跨境电商”示范案例，体现了技术集成的战略重要性。

3. 渠道和市场的多元化布局

跨境卖家将不再满足于北美和欧洲等成熟市场，而是积极开拓新的增长点。

新兴市场崛起：拉丁美洲、中东、东南亚等地区的电商市场增速显著，成为中国卖家重点关注的区域，平台（如亚马逊、SHEIN等）也加速在这些地区的本土化布局。

平台生态进化：以SHEIN、Temu、TikTok Shop为代表的中国本土孵化的电商及社交平台，正以前所未有的速度获取国际用户，驱动着全球消费潮流。社交电商和直播带货模式在国际市场的重要性持续提升。

三、 供应链与合规升级

1. 供应链的智能化与敏捷化

物流速度和效率是竞争的关键。

优化：更依赖于海外仓的专业化、规模化、智能化，实现72小时或更快的履约服务。

国际数字供应链平台：将建设一批数字国际供应链平台，完善信用评价、国际物流、支付结算、信息服务等综合功能。

2. 本土化运营与合规要求提高

随着出海深入，对本土化运营的要求更高，包括支付偏好（如在不同市场推广当地主流数字支付方式）、客户服务和营销策略。同时，各国的数据隐私和产品合规监管日趋严格，要求企业必须更加注重合规性与可持续发展。

结论

到2026年，中国跨境电商将进入一个由技术创新和全球供应链优化驱动的新发展周期。企业成功的关键在于：利用AI工具实现精细化运营；深度融合国内产业优势；以及积极拥抱新兴市场，进行多渠道、本土化的布局。

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